紫蓬山民宿“火热出圈”、好戏连台“圈粉无数”、精彩活动带热“假日经济””……今年以来肥西县不断培育文旅消费新动能，推动文旅融合深度发展，文旅市场繁花似锦。2024年第一季度，全县共接待游客262万人次，同比增长40.8%；实现旅游综合收入12.5亿元，同比增长19%，喜迎第一季度“开门红”。
创意为媒 紫蓬山民宿火热出圈
在青山绿水间的民宿围炉煮茶，把会议室搬进山野间享受充电时光，在“莫奈花园”版的乡间民宿踏青赏花……今年，为进一步提升肥西紫蓬山民宿品牌传播率、曝光率和美誉度，形成持续传播升温效应，肥西文旅通过紫蓬山民宿宣传推广年宣传策划，推出了一系列富有特色的活动，集中展示了一批有文化、有内涵、有风情、有特色、有体验的紫蓬山民宿产品，吸引了大量游客前来体验。
紫蓬山民宿宣传推广年活动目前已开展四期，相关宣传视频和推文在新华日报客户端、新华网、人民网、908安徽交通广播、抖音、小红书等多个样媒体平台发布，总浏览量超1000万。其中，第一期“走!到紫蓬山民宿跨年”一条TVC视频引人入胜，平台合计播放量达30万+，一次达人集中采风作品在各平台的曝光量达到500万+，引导消费40万+；第三期“走!到紫蓬山邀约上元”线上线下联动上演“吸睛术”，微博话题#紫蓬上元邀月夜#阅读量达到 718.3 万次，登上多地微博本地热搜，助力元宵节民宿消费；第四期“走!到紫蓬山民宿赏花”线下组织“春游江淮请您来”紫蓬山民宿媒体采风行活动，蓄力全媒体营销，四场直播总观看人数突破12万，总点赞量超过14万次。
花式迎春 文旅大餐点燃假日市场
多彩非遗闹新春。今年春节期间，三河古镇景区推出“来三河过龘年”坐着小船看灯展新春演艺活动，将肥西地域文化特色符号融入活动节目中。打铁花、舞龙献瑞、街头杂技、国粹变脸等各种民俗文化、非遗体验、演艺活动等轮番上演。
看非遗，逛灯会。从大年初一到正月十六，祥源花世界景区推出众多“万国花火灯会”系列体验活动，游客可以近距离参观英歌舞、黄梅戏、徽州鱼灯、打铁花等非遗演艺，还可以逛百米长龙灯阵、万国主题灯展、十大新春主题灯会。
多媒体矩阵造势，肥西新春盛景燃网出圈。新华社、人民网、央视新闻联播、合肥日报、安徽交通广播等多次聚焦三河古镇、祥源花世界等景区；各类网络平台上以“万国花火灯会”为话题的宣传曝光量达3000万+，“合肥首届巨型万国灯展”连续四天保持抖音本地热榜第一名，“来三河过‘龘’年”话题各类网络媒体平台总曝光浏览量达1000万+，肥西文旅名片更加耀眼。
以文促旅 文旅市场好戏连台
春节期间，肥西县各类文化活动精彩呈现。从大年初一至正月十五，安徽省“送戏进万村”优秀作品交流展演在三河古镇景区上演，庐剧、黄梅戏、泗州戏、川剧等节目精彩亮相，“送戏”连演15天，现场观众近10万人次，单场直播观看达100万人次，网络媒体平台总曝光量超1000万，央视持续深度报道。
3月份，肥西文旅局将6部新创优秀庐剧精品剧作送到景区、社区、学校、工厂等地进行展演，进一步打通公共文化服务的“最后一公里”，截止3月19日，共巡回展演12场，受到当地群众的热烈欢迎。“送戏”进景区、社区，为游客与居民提供融购物、休闲、娱乐于一体的场所，增强了人气、聚集了财气、赢得了名气。
亮点纷呈 文旅产业工作摘新果
一季度，肥西文旅品牌创建工作稳步进行，亮点纷呈，硕果累累。肥西县“送戏进万村”工作获得安徽省文化和旅游厅颁发的“最佳组织单位”荣誉称号，肥西县图书馆连续3年荣获安徽省公共文化场馆免费开放服务绩效评价县级并列第一（2021-2023年度），肥西安徽影视文化创意产业园获批第一批合肥市文化创意园区。紫蓬山民宿西庐印象、风之谷自然农场、聚星粮驿1953成功入选首批安徽省“皖美金牌民宿”，星野蓬境、聚星粮驿1953入选第三批安徽省森林康养基地。
景区景点提质升级，三河古镇、紫蓬山国家森林公园被评为2023年度合肥市“平安景区”单位。山南镇长庄村拟认定为“精品主题村”，三河古镇景区拟认定为“后备箱工程基地”。在合肥市首批“无废细胞”名单中，三河古镇景区、紫蓬山森林公园景区、铭传故里景区、小井庄景区荣获“无废景区”称号！
春潮澎湃，激荡万千气象。新IP、新业态、新场景，供需两端齐心发力，火热场景和有力数据透露出肥西文旅发展蓬勃生机。肥西文旅系统将乘势而上，以“开门红”引领实现“全年红”，拉开肥西文旅“热辣滚烫”发展新篇章。
祁朝辉 孙永花
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