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“品徐汇 懂海派”主题 彰显“海派之源、卓越之城” ——2020上海旅游节徐汇系列活动及国庆黄金周活动发布

9月7日,2020年上海旅游节徐汇系列活动及国庆黄金周活动发布会在建业里嘉佩乐酒店举办。活动时间跨度为2020年9月12日至10月8日,将以“品徐汇懂海派”为主题,利用徐汇“海派文化之源”资源禀赋,强化长三角、市区联动,推进文商旅深度融合,打造和培育具有独特辨识度和美誉度的徐汇文旅产品,彰显“海派之源、卓越之城”城区形象。

2020年对于文旅行业是一个惊心动魄的年份。自1月24日上海启动重大突发公共卫生事件一级响应机制起,徐汇第一时间落实文化旅游场所关停及活动停办(延期)要求,文旅各个条线集体重踩刹车。随后,根据疫情情况的具体变化,徐汇文旅严格遵循国家规定,在安全保障的大前提下逐步谨慎进入回归轨道。虽然关闭最早,开放最慢,至今都没有恢复100%的空间开放,但是徐汇文旅在抗击疫情各个阶段的积极思考与有效举措从没停止。

逆风而行 求变创新

面对特殊时期,徐汇文旅深知,危机既是转机。各种新空间、新模式、新体验不断涌现。

一批高品质有温度的新空间出现了。公共空间微更新方面,徐汇因地制宜地打造具有多样性、连锁化和有标识度的公共服务空间。如疫情期间上海首家开业的“海派书房”、最美风貌区综合服务站“66梧桐院·邻里汇”、旧里住宅改造成的永嘉路309号“口袋广场”、社区智慧阅读空间“灯塔书房”、有颜值有温度的滨江“水岸汇”等都深受市民游客欢迎;特色空间新内涵方面,黑石M+、衡复艺术中心、上海沪剧院等新地标赋予历史建筑音乐、艺术、非遗等元素,让建筑阅读更鲜活和有深度;LoFT海外首店、星巴克人鱼艺术主题门店等新场所让艺术创意与购物体验完美结合。

一批适合城市漫游的新产品问世了。文商旅融合方面,积极推动与各类平台和头部企业合作,推出文商旅融合新项目。5月,参与了“局长带你游上海”直播促销活动;6月,运用线上线下资源举办为期一月的“哈啰单车 品味海派”活动;联合区总工会与区内8家旅行社举办“爱上海 游上海”春秋游特色线路推介会和咨询对接活动;建筑阅读深度演绎方面,聚焦衡复风貌区24项“非遗”项目(国家级7项,市级16项,区级1项),推出衡复历史文化风貌区“海派非遗体验之旅”旅游线路,让非遗走上“抖音”;整合光启博物馆联盟文博资源策划开发“家门口的博物馆”,成为孩子走进建筑可阅读的新选择。

一批多样化体验消费新模式诞生了。文旅消费方面,徐汇区文化旅游局于4月率先响应中央、上海市复工复产的号召,推出《徐汇区促进文化消费十项举措》,安排1000万元扶持文化消费专项经费,创新服务模式,激发市场活力。五五购物节徐家汇商圈推出“花漾徐家汇”,推动人气与销售大幅提升。聚焦首批夜间经济试点工作,衡复风貌区开展特色市集,呈现海派商业街区夜生活风采。上海西岸推出西岸文化艺术季春夏联票,提供艺术场馆餐饮商店专属折扣让惠于民;文旅活动上“云端”方面,在疫情特殊时期打破传统线下活动模式,充分利用互联网、数字信息等技术,加速推动“云上文旅”发展模式,打造徐汇文旅云宣传推广矩阵平台,市民足不出户享受可看、可听、可游、可互动、可消费文旅服务。

攻艰克难  喜迎回暖

一系列逆风而行求变创新的努力对助力市场复苏作用明显。五五购物节期间,徐家汇商圈两万份文化消费体验券上线12小时内被抢购一空,徐家汇商圈复苏率达到130%;衡复漫游联票售出1000余份,西岸艺术联票自4月3日启动以来已销售5165份;各艺术场馆吸引参观市民5万余人次,名人故居和衡复风貌馆吸引2500余市民到现场参观;酒店客房出租率回升明显,部分客房出租率已经由5月的20%左右上升到8月的65%以上;影院票房也在逐步回升,目前区域共14家影院恢复营业,热门电影 《八佰》8月21日映以来,共计放映4165场次,票房合计706万元、观众人数达14.4万人次。

久别重逢  美好出发

在这些举措和数据中,我们解读到整个文旅产业在2020年所面临的守望和相助;解读到文旅人在一个大时代里所肩负的担当和使命。 2020年的秋天,30多年来一年一度的欢乐相约——上海旅游节迎来了最特别的一年。

上海旅游节期间,围绕“星火汇聚,点亮初心,讲好徐汇故事”主题,将在徐家汇源、衡复风貌保护区和西岸三大区域举办多场献礼建党100周年的特色活动,如“启航之路 微听上海”文旅体验活动、“英雄传星火 水岸汇初心”徐汇红色初心路发现之旅、“漫品天平初心路”、“心醉夜色·红色之魂回响”主题活动等。这些活动将重在提炼红色基因,为市民游客强化“全感体验”,提升区域文旅品质内涵。

在“海派之源,徐汇情怀,体验品质生活”主题,徐汇区将推出“梧桐深处——建筑可阅读·金秋篇”、“第七届复兴艺术节”、“胶声入影——电影、服饰和黑胶”主题展览等活动。这些活动通过精心策划设计,将电影音乐、历史建筑、城市生活等元素纳入百年徐汇的海派文化体系,生活延续城市的历史文脉。

“花香枝头,人间烟火,演绎江南意境”主题,与每年一度的中秋佳节,与徐汇经典海派节庆品牌“唐韵中秋”密不可分。今年正逢国庆中秋双节同庆,徐汇将以“联动”特色重点打造“唐韵中秋游园会”活动,以“家国共情”为主线,首次与黄浦、闵行、青浦四区联动发布上海首个海派中秋IP,并与浙江、江苏、安徽等长三角名城互动。灯谜、集市、展览、演出、直播、互动等元素,将给市民游客带来不一样的“唐韵中秋”。

人民城市人民建,人民城市为人民。上海旅游节期间,围绕“实力惠民,文旅赋能,点燃消费引擎”主题,徐汇商旅文合力推出一系列活动,助力提升人民的“获得感”与“幸福感”。“艺萃徐家汇”、“卡路里马拉松·电影博物站”、“住徐汇·品海派”王牌酒店优惠活动、“黑石M+”旅游节促消费等活动将联动影视、文博、美食、潮玩、酒店等各领域,为文化赋能消费按下“启动键”,为市民游客感受上海提供更多高性价比高体验度的方式。

2020年上海旅游节徐汇系列活动及国庆黄金周活动

上海经典节庆品牌——第31届上海旅游节将于2020年金秋9月盛大开启。作为旅游节的重要组成部分,徐汇区将于9月12日至10月8日,以“品徐汇、懂海派”为主题,举办上海旅游节徐汇系列活动及国庆黄金周活动。此次活动充分利用“海派文化之源”的资源禀赋,在徐家汇源、衡复历史文化风貌区、徐汇滨江西岸等城区地标推出主题系列活动,彰显“海派之源、卓越之城”的城区形象,让市民游客深入了解、沉浸体验徐汇,共享欢乐与美好。

一、星火汇聚,点亮初心,讲好徐汇故事

“启航之路,微听上海”体验活动将于9月13日拉开帷幕。该活动以“声音”为载体,以“建筑、文物/印记、场馆、景点”为切口,以“百栋红色建筑、百条红色线路、百个红色印迹(文物)、百个红色景点、百个红色故事”的五个“一百”为内容角度,打造“听得进、记得住、玩得来”的上海红色文旅产品,全面激活红色资源。届时,市民游客将用脚步“丈量”城市、循着“声音”串联红色文脉,透过历史云烟,畅游徐汇宋庆龄故居、武康大楼、土山湾博物馆、西岸美术馆等极具代表性的名人故居、文博场馆以及经典建筑群、西岸滨江美术馆群,回看走过的路,更深刻地了解上海徐汇承载的红色底蕴,一起“听故事、游上海、学四史、守初心”。

9月26日,在龙华烈士陵园、上海西岸将举行“英雄传星火 水岸汇初心”徐汇红色初心路发现之旅。本次活动旨在用红色文化点亮艺术教育,将徐汇的多元文化旅游资源有机结合,打造链接红色初心与科技未来的定制线路。通过沉浸式的情境探索,专业团队的讲解引导,艺术创作的亲身体验等多种方式,让参与者深刻体会“初心”精神,展望未来。

徐汇区文化旅游局联合天平街道、上海京剧院共同推出《龙潭英杰》沉浸式戏剧体验暨“漫品天平初心路”主题活动,将于9月12日-28日期间,带领市民漫步有着深厚红色历史积淀的天平路街道,参观位于嘉善路的钱壮飞同志旧居,走进洋溢着海派气息的老洋房建筑——上海京剧传习馆,参与互动体验活动,观赏现代京剧《龙潭英杰》,追寻英烈留下的初心和革命印迹,感受革命志士的伟大情怀。

“心醉夜色”是徐家汇源景区的特色活动,将于9月中下旬举行,以“红色之魂回响”为主题,凸显徐家汇源百年唱片、百年电影的文化传承,展现民族精神与爱国情怀。通过经典黑胶、影像导赏、金曲故事讲述等形式,配以黑胶唱片、唱机及影音周边收藏展示,营造具有红色文化传承、海派浪漫风情的经典音乐“夜场”。旅游节期间还将推出“博物馆奇妙夜”,围绕徐家汇源百年气象、百年电影、百年建筑等,联动徐家汇商圈、文博场馆,体现徐家汇源百年文化的艺术魅力。

二、海派之源,徐汇情怀,体验品质生活

“梧桐深处|建筑可阅读·金秋篇”将于9月19日至10月6日在徐家汇源、衡复历史文化风貌区、徐汇滨江举行。活动将联合徐汇三大文旅地标的文化场馆及优质商铺,以游览打卡、城市微旅行、参与式工作坊的形式,用一套“建筑阅读手帐”串联定制体验活动,引导市民游客深度体验街区文化生活,建构属于徐汇的独特旅游文化IP。活动中,市民游客将在专业导师的带领下参观西岸艺术示范区的优秀建筑作品;走入衡复历史文化风貌区的优秀剧院建筑、学习京剧脸谱制作;参观宋庆龄、张乐平等名人故居;制作糕点,感受非遗。活动将推出“建筑阅读手账”,体验者在参观文化场馆或在指定优质商铺消费后,即可获得一枚定制贴纸,集满一定数量的贴纸即可兑换一次街区深度文化体验活动。

“第七届复兴艺术节”如期而至,9月19日至10月8日在衡复历史文化风貌区以“音乐是流动的建筑”为主题,携手上海交响乐团,将经典建筑与音乐元素巧妙结合,在延续“爵士音乐”元素的基础上,拓展推出“建筑与音乐对话”、“复兴文创首发”、“复兴萌猫带你游”、“复兴猫与她的朋友”四大全新板块。设置SNOOPY与复兴猫的快闪店等,打造充满参与性、互动性的沉浸式空间和活动,将徐汇海派文化、历史建筑、音乐艺术、商户业态等有机融合,感受“流动的建筑,凝固的音符”。

“胶声入影——电影、服饰和黑胶”主题展览将于9月20-10月20日在美罗城5楼的艺SPACE空间举行。“花样年华”电影·旗袍文化橱窗装置将集中展现海派电影中的旗袍元素。望着橱窗里的旗袍,那一时刻仿佛成为剧中人,走进老上海;“声临其境音乐馆”集中展示五大明星及五个著名唱片公司,活动将电影与音乐相结合,让观众用耳朵聆听电影文化,体验徐汇经典建筑“小红楼”的另一面。

“2020微游上海”活动将于9月19日推出,由上海市文化和旅游公共服务中心主办,徐汇、静安、黄浦三区旅游公共服务中心协办,进行12公里的经典打卡线路,携手旅游企业,设置参与互动环节,增加参与性。通过“城市行走”这种深入浅出且健康低碳的旅行方式,发现上海之美。

三、花香枝头,人间烟火,演绎江南意境

“唐韵中秋游园会”自2001年起举办,是徐汇系列活动的一大重头戏,将于10月1日至10月2日在桂林公园举行。今年正逢国庆中秋双节同庆,活动以“家国共情”为主线,紧扣“联动、长三角、线上”等关键词,首次与黄浦、闵行、青浦四区联动发布上海首个海派中秋IP,拍摄《中秋十二时辰》游园推广片。与浙江、江苏、安徽等长三角名城互动,助力推进长三角一体化国家战略。与家庭文化节有机结合,讲好家风传承故事,推动社会主义核心价值观在家庭落地生根。灯谜、集市、展览、演出、直播、互动等元素,将给市民游客带来不一样的“唐韵中秋”。

四、实力惠民,文旅赋能,点燃消费引擎

2020“艺萃徐家汇”将于9月25日至10月11日在徐家汇商圈举办。围绕艺术与文化,通过新品牌、新业态、新场景、新视觉,以全国首秀艺术造景、百余场街头艺术表演、品牌联名互动展览、全品类大力度促消费等精彩纷呈的活动内容,构建集艺术、文化、消费为一体的城市复合空间,打造假期休闲新模式。

“卡路里马拉松·电影博物站”2020无忧游园会将于9月17日至9月20日在上影广场及5号棚广场举行,以“跨界创意赋能”为引领,打造一场有爆发性、有延续性的能量收集活动。现场将有露天电影,云集上海迪士尼乐园、泰迪珍藏等人气文创产品及轻食餐饮。徐汇区充分利用区位特点,汇集光启博物馆联盟单位特色文创产品和非遗项目等做主题呈现,并联动徐家汇商旅文圈层的优质资源,打造文化创意消费一站联一圈,有效助力新经济、促进新业态、提振新消费、引领新生活。

“住徐汇·品海派”王牌酒店优惠活动是徐汇文化旅游局继“五五购物节”徐汇文化消费活动后,推出的第二轮消费惠民活动。从区内精选15家王牌酒店,以“优惠酒店+体验线路”为主题,采取酒店优惠+政府补贴的模式,为市民游客带来惠民折扣,并限额提供魅力衡复系列漫游路线体验服务。在此基础上,黑石M+园区联动开业酒店、网红咖啡、幸福集荟书店以及多家商户推出旅游节促销费活动,为这所百年名寓增添消费新体验感。

同时,徐汇文旅紧跟时下流行的“云”理念,启动“云上发现,云上体验”的新模式,在上海市“云游节平台”和“徐汇文旅云”平台推出徐汇旅游节及黄金周活动专区,市民游客可云上体验日历活动、行走徐汇红色初心路、唐韵中秋云上节、赢取各类门票以及周边等,并通过微信、抖音、小红书等新媒体矩阵,集中展示徐汇形象和重点活动,扩大办节范围、受众人数、呈现方式和影响力,体验更安全、更高效、更创意的云上盛宴。

2020年上海旅游节徐汇系列活动及国庆黄金周活动

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