维他奶如何用白桃豆奶抢占情绪消费赛道 _大皖新闻

消费市场的"微妙平衡"正在催生新需求——消费者既追求健康管理的确定性，又渴望情绪满足的弹性。维他奶白桃豆奶的推出，正是对这一趋势的精准把握：通过将营养刚需与情绪价值结合，品牌实现了从单一功能产品到复合型消费品的升级，抢占情绪消费赛道。

维他奶白桃豆奶的底层逻辑，是"功能+情绪"的复合型产品创新。豆奶作为传统营养饮品，其植物蛋白属性近年备受认可，维他奶更以高渗透率、高信任度占据市场优势。而白桃口味的引入，则基于对情绪价值的深度挖掘——水果的色彩、香气与甜酸复合口味能刺激大脑愉悦感，桃味更是过去五年饮料中增长最快的口味元素。通过低糖、零胆固醇、无反式脂肪酸的设计，维他奶将健康属性与清新果香结合，既满足控糖控卡需求，又规避了激进口味可能引发的消费排斥。

从品类创新来看，白桃豆奶的上市标志着维他奶从营养补给品向情绪消费品的转型。此前，品牌已推出草莓、香蕉等口味，验证了果味系列的可行性，白桃口味则进一步丰富了产品线。这种策略不仅拓展了消费场景，更推动了人群破圈——原本将豆奶视为早餐营养品的消费者，开始在社交聚会、宅家放松等休闲场景中选择果味豆奶。秒针数据显示，此前上市的草莓、香蕉豆奶在社交平台正面反馈超98%，成功进入职场下午茶场景，佐证了果味战略的有效性。

为强化市场渗透，维他奶还围绕新品策划了精准营销活动。3月21日至23日，品牌与大众点评合作，在广州大学城举办线下主题市集，直接触达学生群体。通过将产品融入课间休息、散步等碎片化场景，维他奶实现了从心智植入到消费习惯养成的闭环。这种"场景+产品+传播"三位一体的策略，既保持了传统品类的优势，又通过情绪触动力覆盖了跨代际、跨场景的用户需求。