7月14日上午，合肥市庐阳区居民李先生冒雨赶到庐江安德利广场，正在装修新居的他准备趁着一年仅此一天的“安德利家电日”选购全套冰洗空及厨房电器。
“逛了一圈，都是大品牌，部分高端家电的折扣力度达到50%，合肥市区都能免费配送，真的特别划算！”李先生激动地说。
7.14安德利家电日，庐江安德利广场收银台前人头攒动
在电商平台不断刷新“618”“双11”等购物节销售纪录时，位于安徽庐江的安德利集团将自己一年一度的家电促销活动打造成区域性线下“购物狂欢节”。
“安德利家电日”肇始于2011年，当年单店4个小时销售200万元。自2014单日销售逾2000万元后，一路开启“狂奔”——2015年销售3700万元，同比增长85%；2016年实现销售5500万元，同比增长48%；2017年销售8721万元，同比增长60%；2018年销售9363万元，同比增长8%；2019年销售首度破亿元，此后的2020年至2022年，单日销售额分别为1.18亿元、1.26亿元、1.27亿元；最近两年，家电日销售额接连超过亿元。
巢湖安德利广场7.14家电日盛况
成功举办14届的“安德利家电日”，连续6年单日销售额逾亿元，其中有何秘诀？
据安德利集团创始人陈学高剖析，“家电日”的成功，是安德利自营模式的成功，是商品、价格、渠道、市场四大自营优势的集中爆发。
对安德利而言，线上电商的冲击相对是小的，“安德利反而要感谢电商，促使我们不断变革，不断调整渠道，不断优化供应链。竞争对手对我们的威胁越大，我们的动力反而就越大。”
追本溯源，安德利以自营为主，直接到厂家进货 ——安德利的自营比重达到80%，没有“中间商赚差价”，减少了成本。
在选品上，“家电日”促销商品主要强调“爆款”逻辑，选品以品牌厂商的新品、畅销品为主，通常会在50余个家电品牌中选择10个一线品牌，80—100个单品作为主要促销产品。今年在原有的冰洗空、彩电等大家电外，还新增许多性价比颇高的生活电器及小家电产品。当天，一款可移动的厨房空调新品，成为众多消费者争相打卡体验的“团宠”。
消费者在安德利广场选购厨房电器
“为新家添置一套家电正常在5万元上下，家电日当天3万多元就能全部拿下，还有很多赠品。所以，我们都会等到家电日当天抢购。”一位当地消费者说道。
这也解释了安德利家电品类平时日销50万，在家电日当天却能销售破亿的原因所在。
安德利多年来持续深耕庐江、巢湖、无为、和县、当涂、肥西、含山等区域市场。通过“家电日”的“引爆”，安德利用数据证明——市场无边界、潜能无限大。
“下一步，我们将抢占省会市场制高点，以‘供应链先行’的战略进驻合肥市区。”陈学高透露。
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