清明节前“春日经济”持续升温，春游、春鲜抖音团购订单量达去年2倍以上

近日，抖音生活服务发布春日消费数据观察，呈现由赏花、吃花带动的“花样经济”发展趋势，以及清明假期前热门文旅目的地及消费倾向预测。数据显示，3月15日至3月28日，春日消费不断升温，春游、春鲜抖音团购订单量同比增长了153%和118%。“以花入馔”成为时令消费新习俗，桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等颇受抖音网友欢迎。清明节前古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。

本地生活春日消费场景不断焕新，春装服饰类相关团购订单量同比增长超28倍，综合商场代金券走俏。更多消费者在春暖花开时选择走出家门、感受春光，户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%，农家乐采摘相关订单量增长93%。

“以花入馔”成时令消费新习俗，“花样经济”活力迸发

古人讲究知时而食，素有“以花入馔”的传统。如今，该习俗渗透进现代餐饮文化，促生出时令消费新热潮，餐饮商家推出“花样”团购，呈现一道道春鲜美味。淮扬菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶饮商家上线了樱花拿铁、樱花芭乐酸奶碗，还有樱花糕、樱花烧麦、云南玫瑰鲜花饼、鲜花菌菇小火锅、桃花小米糕……以花为主题的美食，通过短视频和直播，被更多网友喜爱。

据统计，3月15日至3月28日，抖音生活服务饮品品类里，“樱花”主题相关团购订单量环比前两周增长了61%，“以花入馔”习俗带动商家收获了春日市场新增量。爷爷不泡茶春日樱花系列抖音渠道上线5天曝光破两亿，日均销量超7万，樱花释放春日清甜，纯天然紫甘蓝汁晕染春意粉紫，白兰玉露一口藏尽樱花味，把整片春天递到消费者身边。益禾堂品牌推出了樱花季限定产品“初樱茉莉白”，通过达人短视频预热种草，结合“官号直播+达人直播+店铺自播”抖音全域直播矩阵，精准触达消费人群。樱花旋转打卡杯套吸引更多社交互动，助力实现销量对比同期新品增长了287%。

应时而食，“春日宴”愈发走俏。3月15日至3月28日，抖音生活服务平台里小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62%。

春日新鲜食材成为各类餐饮商家推新的重点，新发现连锁品牌开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎，抖音直播首日销售额达200多万，此后5天内有3场突破百万。陈记顺和牛肉火锅春日尝鲜季以笋为主题，主推非遗工艺的手剥龙须笋。其苏州区域市场于3月14日开展新品专题直播，与抖音兴趣推荐机制结合，达成新品销量6000多单、代金券销量破7万。Wagas旗下轻食品牌BAKER&SPICE，则在直播间推出新品，罗勒香煎三文鱼沙拉，用紫苏叶和桃汁调制的特饮，配上冰酿咖啡，体验春日特有的浪漫。

清明假日消费趋热，多地酒旅团购预订量攀升

清明小长假临近，抖音生活服务数据显示，小长假大众出行需求多元化，航司机票抖音团购订单量同比增长了352%。非遗体验游、古镇游、研学游及踏青赏花热度颇高，3月22日至3月28日，非遗手作、古镇古城和汉服体验的抖音团购订单量同比增长了1269%、165%和111%，研学游和踏青赏花相关团购订单也增长了156%和107%。

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳和武汉居于全国前五，成都、南京、重庆、苏州和广州紧随其后。为了更好地满足消费者需求，平台发起了多项区域活动助力地方春日经济发展。以广州为例，结合“开春、赏花”等节点，平台联合广州市荔湾区商务和投资促进局打造了“烟火广州·烟火踏青季”系列活动，联合老广味十足的本地商户推出“烟火踏青地图”，带大众一边踏青一边吃喝玩乐，感受专属于羊城的浓浓开春气息。期间，参与活动的商户团购订单量突破百万，周末期间商家销售额环比增长超30%。

不少城市酒旅团购订单量在清明节前迎来显著增长。景德镇和秦皇岛的酒店景区抖音团购订单量同比增长达到523%和268%，扬州、淄博、上饶的酒店及景区订单量也分别增长了190%、170%和162%。同时，南宁、湖州、开封、太原及宁波的相关团购预订量也达到了去年同期的2倍以上。

随着平台“城市奔赴计划·山海国色季”3月落地江西上饶，结合踏青赏花节点，在当地政府指导下，鼓励明星达人、本地商家等创作应季内容，助力上饶热度提升。在上饶市踏青赏花活动中，诸多明星达人奔赴抵达，用镜头记录上饶美好春光，话题#在上饶看见另一个春天 登上抖音热榜第5位，3月15日至3月25日，上饶旅游相关商家销售额同比增长137%。

广西“三月三”民族传统节日将至，广西壮族自治区商务厅联合抖音生活服务，共推“33消费节”，当地商家在抖音推出了“三月三”特色优惠团购套餐。数据显示，3月15日至3月24日，广西抖音团购订单销售额超7000万元，吸引了上百万消费者下单购买，广西游玩商家直播销售额环比增长221%。

抖音生活服务相关负责人表示，在春日消费节点及清明假期到来之际，平台将持续丰富团购商品供给，通过优质内容为更多实体商家和特色文旅目的地带去新客流，助力各地“花式”解锁“花样经济”，共赴好春光。