近年来，宣城金融监管分局将文旅产业作为乡村振兴和普惠金融双向融合的主攻方向，借助“根植大黄山，面向长三角”双重叠加发展机遇，引导更多金融力量向乡村文旅倾斜，为乡村文旅“走出去”注入一泓活水。
旧貌换新颜：支持乡村旅游项目品质提升
泾县蔡村月亮湾风景区，是近年市民的休憩胜地。2025新年伊始，蔡村的民宿老板秦祖鹏就收到了200万元贷款到账短信。“现在的民宿不仅要满足住宿需求，还要让游客精神愉悦放松。贷款及时到账，精品民宿装修工程马上就能启动。”秦祖鹏高兴地说，这几年月亮湾旅游发展火热，不少外地游客预定房间，他看准民宿发展前景，筹划在原住宿功能的基础上，增加餐饮、生态观光等服务，就在他为资金发愁之际，泾县农商行主动上门，为秦祖鹏办理了200万元“民宿贷”专项产品。据悉，该笔贷款从申请到发放仅用了7个工作日，同时泾县农商行根据贷款资质评定情况，在原5.47%贷款利率的基础上，下调2.37个百分点，又快又好地解决了秦祖鹏民宿升级的资金难题。
民宿只是受惠于贷款扶持的旅游产业之一。据了解，泾县农商行前期还支持了全国第六批重点文物保护单位--黄田村古建筑群景观改造。项目完成后，黄田村2024年共接待游客5万余人，客流量同比增长20%，带动村集体经济收入提升至61.31万元。
泾县黄田清代古民居建筑 宣城金融监管分局供图
近年来，宣城金融监管分局以‘大黄山’世界级休闲度假旅游目的地和皖南国际文化旅游示范区建设为契机，引导辖内银行机构加大对乡村存量旅游资源的信贷投入，支持开展保护性修缮和特色化改造，提升乡村旅游“新引力”。近3年，宣城市银行业共发放乡村旅游品质提升类贷款19.13亿元，惠及景区、餐饮、酒店民宿等企业784户。
在宣城各银行机构的支持下，越来越多的乡村传统旅游资源正在重新焕发风采：徽杭古道景区提升项目于2024年1月正式开工，目前工程已进行过半；广德慢之谷康养文化中心改造升级完成，正式对外开放营业；泾县查济古镇登山道路进沥青铺设及木栈道升级项目竣工，获长三角古镇度假旅游胜地称号。周边的游客慕名而来，村里的农家乐、民宿等也更加热闹。
吃上“定心丸”：加大乡村旅游产业的风险保障
乡村旅游业的火热发展不仅能丰富群众的休闲生活，还能有效带动相关经营主体增收致富，但发展旅游产业普遍怕有意外风险。保险机制的引入，正好打消了经营主体的这一顾虑。
安徽墨牛韵旅游开发有限公司位于广德市卢村乡石狮村杨家山组牛山境内，2021年与当地村委会签订盘活生态资源合作协议后，公司投资6.87亿元打造森林康养、茶旅体验、摄影观光旅游模式，开放丛林穿越、悬崖秋千、云端速降等游乐项目。为了降低景区经营风险，2021年，国寿财险广德支公司与安徽墨牛韵旅游开发有限公司签订5年期旅游责任保险，为该公司提供1000万元的游客人身损害、财产损失保险保障，以应对意外事故造成的游客损失。
“旅游责任保险是在公众责任保险的基础上，针对文旅类企业经营风险需求进行的保险产品创新，单人最高理赔金额达105万元，能有效为游客的人身财产安全、文旅企业的经营收益提供保险保障。自旅游责任保险推出以来，累计为全市8户乡村文旅企业提供风险保障6236万元。”国寿财险宣城中心支公司理赔部负责人金李说。
为了护航乡村文旅产业发展，宣城金融监管分局指导辖内保险业机构发挥自身业务优势，探索保险支持旅游业发展的新路子。一方面，根据相关经营主体和游客需求对原文旅类产品进行优化再造，丰富险种。辖内保险机构先后推出旅行社责任险、食品安全责任险、“安心游”境内旅行险等十余种保险产品，旅游类产品数量明显增多，且根据旅游线路和项目的不同，保障范围具有一定的差异化。另一方面，合理简化理赔流程，提高效率。开通旅游类保险理赔绿色通道，按照“能赔快赔、应赔尽赔、合理预赔”的原则，完善定损、垫付、赔付等制度，细化不同旅游险种、不同程度损失赔付方案。对于人身伤情严重的游客，通过授权代办、上门办理等方式提供便利服务，做到理赔不“扯皮”。截至2024年12月末，全市累计承保旅游经营主体498户，提供风险保障金额约23.07亿元。其中，承保乡村旅游经营主体93户，提供风险保障金额约4.12亿元。
2024年8月，在宣城金融监管分局的指导下，国寿财险宣城中心支公司与宣城市文旅局签订“畅游大黄山 安心在宣城”战略合作协议，开展金融保险为平安旅游保驾护航活动，进一步擦亮“文旅+保险”品牌。
国寿财险宣城中支与市文旅局签订战略合作协议 宣城金融监管分局供图
服务接地气：为乡村旅游“聚人气”提供金融方案
在绩溪县家朋乡尚村的“忆乡愁”民俗文化月活动现场，绩溪农商行工作人员正在向经营民宿、售卖特色手工艺品的商户宣传金融产品和服务。据悉，为了助力乡村旅游业发展，绩溪农商行借助“晒秋”等传统民俗，以及农耕节、油菜花节、安苗节等节庆活动，定期开展乡村旅游商圈大走访。
绩溪农商行在尚村民俗文化月活动现场开展宣传 绩溪农商行供图
近年来，乡村旅游成为消费市场的一大亮点。宣城金融监管分局以“旅游休闲体验区”“村庄时代变革体验区”建设为契机，指导辖内银行保险机构聚焦旅游业相关经营主体，依托乡镇银行保险网点，在旅游资源集聚的乡镇组建金融服务专队，对餐饮、民宿、农家乐等开展走访，逐户对接金融业务需求。同时，支持各银行保险机构党委联合乡镇党委打造“党建+金融”联盟阵地，通过“银政商恳谈会”集中开展金融产品宣传推介，不断加强金融支持乡村旅游力度。
“我们对位于乡村的全市33家金牌民宿和43家银牌民宿进行了全面走访，对皖南“川藏线”、旌德朱旺村等热门景区周边的民宿进行重点走访。针对掌握的融资需求，及时做好信贷归集和授信。目前已向7户民宿主提供融资支持229万元。”徽商银行宣城分行个人信贷部负责人汪文轩表示。
“2024年，宣城市银行业保险业共开展旅游主体对接活动200余次，覆盖旅行社、农家乐等超2100家。下一步，宣城金融监管分局将继续支持、鼓励、引导更多金融资源向文旅产业特别是乡村文旅产业倾斜，为全市乡村文旅业态出新出彩提供有力金融支撑，进一步提升乡村整体风貌和文化魅力，推动实现农村更富裕、生活更幸福、乡村更美丽的乡村振兴愿景。”宣城金融监管分局主要负责人江波表示。
冯璐
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