抖音发布2024读书生态数据报告

2024年4月23日是第29个世界读书日，抖音发布《2024抖音读书生态数据报告》（以下简称报告）。报告显示，抖音上时长大于等于5分钟的读书类视频总数量达1143.43万个，收藏量达3.91亿次；读书类直播累计730万场，场均观看人数3076人；读书书评相关内容共有541万个，总评论量为2306万次。

值得关注的是，过去一年，越来越多年轻人在抖音品读史铁生。《我与地坛》成抖音最受欢迎的名著经典，史铁生亦成抖音最受欢迎作家，00后最爱看相关内容。

史铁生相关视频总时长增长415%

短视频和直播拉近了读者与名著经典的距离。在抖音，名著经典相关视频总时长增长48%。《我与地坛》《活着》《西游记》，上榜抖音最受欢迎的名著经典前三位。

与《我与地坛》一起重新进入大众视野的，还有该书的作者史铁生。抖音上史铁生相关视频累计18.6万个，增长192%，总时长增长415%，总分享量增加51%。

史铁生文字中的坚韧、豁达和顽强，如今通过抖音，在年轻人生命的平仄中激起共鸣。相比于传统印象里的“身残志坚”，抖音网友眼中的史铁生更为多元立体：“顶尖文笔”“人间清醒”“互联网嘴替”“直击心灵”“治愈内耗”。

抖音上丰富的内容，助推这位老牌作家持续出圈。余华感叹“铁生不在了”等作家们的友谊内容被网友频频二创，在抖音累计获1410万次点赞。直播中董宇辉用28分钟推荐《我与地坛》，该书卖出25.2万本，相关视频播放超717万次。

与此同时，因读者的一段书评，抖音上衍生出了“子弹文学”，网友在1.5亿次话题播放中领略史铁生的文笔。抖音网友发布3.8万个史铁生书籍摘抄，119万次分享和42万次评论持续激活情感共振。#史铁生的顶级文笔话题获得3.5亿次播放，#来自十年前的子弹正中眉心、#余华聊到史铁生望着远方哽咽等多个话题频登抖音热榜。

陕西人爱看诗词，山东人爱看国学

在抖音，走近一本书拥有多元的方式。众多图书作者通过系列动画拆解经典、实地探访背后故事、深挖古诗词的共鸣、悬疑引入激发兴趣等等，带网友从不同维度走近书籍，深入体会一本书的不同切面。

@1379号观察员用35集动画和2万字文案阐述长达6部的《沙丘》，该抖音视频合集获1190.4万次播放。他还制作了《百年孤独》《红楼梦》等名著经典的解读视频，令许多追更的网友感叹“治好了自己的名著恐惧症”。有人留言，自己原本不读书，看了他的视频后买了本《百年孤独》，放在公司前台三天三夜终于鼓起勇气去拿，现在已经开始看了。

@赵健的读书日记已累计发布531条短视频，收获138.6万粉丝。他擅长用“讲故事”的方式在抖音上分享好书，也时常去实地探访这些书背后的故事。他曾走访《呼啸山庄》的中文译者、104岁的杨苡，带网友们通过视频走近这位彼时卧床却精神矍铄的老人，该期视频获得了20.4万次点赞。一位网友说，我是从这里第一次认识了她的名字。

借由诸多形式，过去一年，抖音持续激发全民阅读热潮。报告显示，在抖音观看读书视频的用户三线城市最多，80后最多，00后偏好度最高。陕西人钟爱古典诗词，山西人偏好文物考古，山东人爱看国学，辽宁人喜欢动物科普，北京人常看法律解读。

00后在抖音购书增幅最大

报告显示，现有12位茅盾文学奖作家，超300家出版行业入驻抖音，用视频和直播解读经典文学、剖析大师名家、分享深度思考，带领网友多元感受阅读的魅力。

作家@止庵借由系列视频讲解世界文学大师和其作品，将埋在文字里的内容打捞出来；香港岭南大学教授@许子东用短视频和直播讲众多名著经典，分享阅读感受，为网友带来线上文学公开课；中国人民大学清史研究所副教授@毛立平通过抖音分享清代后宫和官场知识及研究体悟，结合史实领网友触摸历史的厚度。这些知名作者、文化学者在抖音“说书”，推动阅读精品化、深度化发展。

抖音电商助力新书好书走到读者身边。2023年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出超200万本；80后、90后为购书主力军；00后购书数量增幅最大达75%；超60位名家走进直播间荐书，50余家出版社在抖音商城销量翻番。

借助直播形式，老牌文学刊物在抖音邂逅新读者。在抖音@与辉同行直播间，2024年全年订阅的《人民文学》单场直播售出近百万册，2024全年订阅的《收获》双月刊和《收获长篇小说》季刊一场直播合计售出8.2万套。

书籍印量、销量亦在直播间实现增长。获第七届茅盾文学奖的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉多次推荐后，被更多读者认识并受到读者自发推广，一年半里总印量超600万册，为推荐前累计印量的10倍。麦家携新书《人间信》作客@与辉同行直播间，吸引超过25万人同时在线观看，该书在当天直播售出6.8万册，成抖音电商2024年第一季度最受欢迎新书。