近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。
新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”
新规首先对公益类账号提出认证等要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，其主体需在国家民政部门登记注册，可提交合法注册证书及证明，再按规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”
同时，为了保证用户通过平台开展公益活动的的专业性、严肃性与纯洁性，新规要求公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
另外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”
抖音一直严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。
抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容，实施虚假宣传带货等行为。
据悉，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
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