蒙牛李鹏程：在世界舞台讲好中国乳业“要强”故事

“品牌出海，蒙牛始终致力于以海外发展的生动实践，讲好中国乳业的‘要强’故事，让民族品牌在海外扎得更稳、叫得更响、行得更远。”蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在世界品牌莫干山大会上，分享了蒙牛品牌“走出去”的实践经验。

世界品牌莫干山大会系列活动由浙江省政府、新华社和中国品牌建设促进会联合主办，于5月10日-12日在浙江德清县召开。李鹏程在12日举办的“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”上表示，蒙牛在发展历程中，在品牌建设上久久为功。24年来，蒙牛从草原牛犇向世界牛，实现品牌价值的快速提升，位列全球乳业七强。

友好、负责任的企业形象，是走向国际舞台、讲述中国故事的“敲门砖”。李鹏程介绍了蒙牛海外履责案例：2015年，蒙牛雅士利在新西兰波基诺小镇建设的新工厂，不仅为当地提供了上百个工作岗位，还建设了学校和图书馆，资助医疗中心、捐赠流感疫苗等，“蒙牛与小镇居民建立了良好的友谊，得到当地媒体的广泛好评，展示中国企业的责任与担当。”李鹏程说。

世界级的品质和资源，是打造世界级民族品牌的“底气”所在。“蒙牛携手梅西、姆巴佩、谷爱凌等国际知名体育明星，并拥有世界杯、中国航天、NBA、足球中国之队、迪士尼和环球影城等国内外顶级IP，”李鹏程说，“蒙牛还是国内首个和中国航天开展合作的乳企，并成为了中国航天事业的金牌合作伙伴，上个月，我们又开启了为期10年的新一轮战略合作。”

品牌背后的文化内涵与社会价值，是讲好中国故事的重要组成。李鹏程介绍，蒙牛在登上世界舞台的同时，致力于彰显中国品牌的文化底蕴。去年世界杯期间，蒙牛凭借官方赞助商身份，将蹴鞠和古代服饰带到了卡塔尔，让全世界球迷沉浸式体验中华体育文化的魅力。

李鹏程在“国际优势集群品牌圆桌对话”上表示，积极参与行业治理，为重大国际议题贡献“中国智慧”与“中国努力”，是蒙牛为民族品牌走向世界所作出的独特贡献。作为国际乳品联合会、全球乳业论坛组织、消费品论坛、世界经济论坛等国际组织的高级别成员，蒙牛利用这些平台，积极参与行业治理，提升中国乳业的国际话语权和影响力，同时还提出共建“全球乳业共同体”，促进乳业在解决全球粮食安全、饥饿以及气候变化等问题中作出贡献，为全球可持续发展贡献中国智慧。

此外，李鹏程围绕品牌长期主义与践行社会责任，分享了蒙牛打造世界级品牌的心得。李鹏程表示，一方面蒙牛坚守品牌精神，沉淀品牌资产，围绕“天生要强”，讲述中国乳业的“要强”故事，在航天与体育的跨界营销上，结出累累硕果；另一方面，蒙牛还致力打造更有温度的民族品牌，在公益慈善、“强乳兴农”、绿色发展等方面持续作出努力，让负责任的蒙牛形象，获得业内外广泛认可。

致力世界级品牌打造，蒙牛让品牌声音在国际唱响，也让高品质的牛奶，营养万千海外消费者。目前，蒙牛在全球拥有68家工厂，年产能合计1000多万吨，在印尼、新西兰、澳大利亚、美国拥有工厂、牧场和草场。